探索布鲁克海文品牌

客户端
探索布鲁克海文国家实验室

乔治亚州的布鲁克海文在2012年成为一个合并城市. 位于亚特兰大北部, 布鲁克海文提供了一个容易访问, 迷人的, 也是一个鲜为人知的探索之地,也是通往亚特兰大市中心的门户. 2018年,该市创建了自己的大会 & 旅游局的目标是通过旅游营销,提高城市的形象,吸引游客在酒店过夜,为布鲁克海文市产生积极的经济影响. 作为一个全新的组织, 亿康先达与CVB合作建立了一个目的地品牌,将为Brookhaven在亚特兰大和全国其他知名城市中创造一种认同感. 另外, 我们打算开发一个网站,作为吸引潜在游客的枢纽, 合作企业和当地人.
这一策略
建立一个品牌

布鲁克海文是个全新的品牌, 从而启动努力,建立一个强大的身份,并推动意识的目的地. 策略在支付, 赚得的和自有的渠道将有效地将品牌介绍给当地目标, 休闲和“休闲”观众.

作为新成立的CVB, 重要的是,Brookhaven CVB对其众多合作伙伴(从床上收税机构到当地餐馆)进行品牌研究, 以及奥格尔索普大学. 亿康先达与研究公司Br和 Science和我们的客户进行了一对一的访谈和小组会议,以获得澳门正规网赌十大排行伦敦金融城独特的销售主张的关键见解. 与附近的竞争对手目的地相比, 布鲁克海文是最不知情的, 揭示了一个营销的机会,以推动对城市的认知, 并为潜在的旅行者塑造故事,让他们了解或思考布鲁克海文. 让布鲁克海文拥有自己的真实身份, 得到了热情的当地社区的支持, 是克服与相邻竞争对手之间发生的“相同之海”效应的关键. 人们发现布鲁克海文是一个平易近人的地方, 即使是第一次来这里的游客也会觉得自己是当地人——一个提供真正归属感的地方. 这些见解将转化为有影响力的品牌承诺、标志和标语.

让品牌活起来

我们的首要任务是创建一个可拥有的, 将布鲁克海文与竞争对手区分开来的独特品牌. 工作开始于CVB的目的地品牌名称的建立. 目的地名称, “探索布鲁克海文国家实验室”, 选择“访问”和“发现”来区分CVB和其他建立的国家和地区CVB实体,进一步创造独特的身份感.

品牌研究的结果被用来告知发展品牌的外观,感觉和色调. 研究中发现的共同主题包括强烈的归属感和社区意识, 丰富的公园和绿地, 适于步行的社区, 家庭, 欢迎, 方便前往亚特兰大周边都市区, 以及优秀的食物和用餐体验. 亿康先达的创意团队将这些特征提炼成一个新的标志, 口号和品牌定位与认可的品牌承诺定义了布鲁克海文的目的地品牌的本质. 结果是一个现代的, 优雅的标志,体现了布鲁克海文的自然之美,作为一个平易近人的喘息,从喧嚣的亚特兰大.

  • 标志标志是城市地理足迹的抽象描绘
  • 图案和颜色反映了城市的绿地和湖泊
  • 动态重叠层意味着邀请玩家在每个回合中进行探索
  • 相互连接的形状呼应了当地人和客人之间的社区意识

 随着标志成形, 然后我们开始开发一个活动,重申独特的卖点. 探索布鲁克海文的品牌概念旨在激发兴趣,与一个好玩而自信的色调和惊人的图像,沟通布鲁克海文的自然之美, 轻松愉快的大自然. 所有的创意材料和新网站都有意将布鲁克海文建立为亚特兰大的港湾, 这既体现了布鲁克黑文与亚特兰大的距离,也体现了人们对城市喧嚣的逃离. 信息和图像也加强了布鲁克海文的欢迎氛围, 郁郁葱葱的风景和更简单的生活.

 

 

战略位置

付费媒体计划采用了数字媒体和传统媒体的战略组合,以便在决策过程的关键时刻触及目标受众. 我们的努力是为了吸引观众的注意力, 让他们有机会想象自己度过一个下午, 晚上或者周末去布鲁克海文. 沉浸式内容帮助他们在布鲁克海文建立自己的体验. 一个精心策划的组合,高度针对性的数字正规澳门大三巴赌场,加上强大的本地意识,旨在推动品牌意识的每一个回合, 加强品牌的新身份, 看, 感觉和语气.

数字中心

活动的一个重要组成部分是开发一个信息丰富的网站,向潜在的客人和当地居民介绍目的地品牌, 展示Brookhaven独特的价值主张,并参与在线引导探索目的地,使用精心制作的内容,战略性地放置在整个网站的交叉销售内容,以鼓励虚拟探索.

大多数旅游品牌已经有一个现有的网站,所以重新设计很容易. In the case of 探索布鲁克海文国家实验室, the CVB was br和 new; therefore, nothing existed for a website. 我们的团队从零开始,与我们的客户进行协作工作,构思一个既吸引人又用户友好的用户体验. 该网站毫不费力地引导用户找到他们正在寻找的信息, 或者可能不知道他们在找什么, 无论是最新的厨师自营餐厅, 户外活动或发现附近发生的当地热点事件. 内容驱动着这个网站,其博客式的,用户生成的方法. 通过专注于创建一个内容丰富的网站,拥有不同的类别, 目标受众似乎拥有无穷无尽的信息. 设计还利用了粘性, 原始的摄影和视觉突出布鲁克海文独特的地方, 独特的社区, 公园, 餐厅, 和商店探索.

 

 

让我们谈谈.
谢谢你的联系! 很快会有人联系你的.

该站点受reCAPTCHA和谷歌保护 隐私政策服务条款 应用.